cvs_centar za vizualne studije    www.vizualni-studiji.com
 

Skupovi: Vizualni studiji danas – Moć slika

Sažeci

Zdenko Zeman, Marija Geiger Zeman, Suzana Marjanić
Nosite li zeleno? Sudbina ekoloških ideja u svijetu mode

Krajem šezdesetih kapitalizam prepoznaje komercijalni potencijal “zelenih” ideja te ih od tada postepeno usvaja i eksploatira. Zajedno s tim procesima “zelene” ideje postaju trend i unosna niša na tržištu, posebno unatrag zadnjih dvadeset godina. Ovu tezu podupiru i nedavni trendovi u svijetu mode. Glamurizacija i komercijalizacija ekoloških vrijednosti i ideja depolitizirala je i dekonstruirala prethodne ideje o eko-odjeći (i obući) kao označitelje hipijevske subkulture i lijevih političkih usmjerenja (Winge). Modne korporacije su tako pokazale kako se subverzivne ideje mogu neutralizirati, prilagoditi i transformirati u izvor zarade. U tom se kontekstu “zelena” moda može interpretirati kao fenomen bliži šik ili eko narcizmu (Smart, Williams, Monbiot) koji je, s jedne strane, u potpunosti ugrađen u globalni gospodarski sustav, a s druge utjecao na intenziviranje potražnje potrošača i njihovo ponašanje. Parafrazirajući Hawkena, prvo pokušavamo ustanoviti je li ekomoda samo oksimoron, a potom iznosimo indikacije teze prema kojoj se, unatoč globalnoj eksploataciji “zelenih” ideja u modi, može prepoznati neke lokalne eko-(protu)modne prakse koje snažno podupiru autentične estetske, kulturne, društveno-političke i ekonomske promjene.